| Positioning: The Battle für Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace von , | ||||||||||||||||||||||||||||
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Auch heute noch absolut lesenswert (und wegweisend) • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Nicht alles, was Al Ries und Jack Trout geschrieben haben, ist lesenswert. Allzu oft haben die beiden Grossmeister des Marketing-Bestsellers ihre Ideen rezykliert. Entsprechend finden sich die meisten dieser Ideen bereits in "Positioning". Dieser Klassiker, der erstmals 1981 erschien, ist bis heute das Standardwerk für alle, die Marken, Produkte oder Dienstleistungen in gesättigten Märkten (re)positionieren müssen. Und dies mit gutem Recht, erklären Ries und Trout doch äusserst anschaulich, was funktioniert und was warum nicht funktioniert. Sie tun dies mit vielen Lehrbeispielen aus der unternehmerischen Praxis und sorgen damit für Aha-Effekte, weil ihre Ausführungen ebenso scharfsinnig wie nachvollziehbar sind. Eine Rezension von Hausmann Roger "schreibwerkstatt.ch" > Winterthur, Schweiz vom 11. Februar 2006 | ||||||||||||||||||||||||||||
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