| Was Marken erfolgreich macht: Neuropsychologie in der Markenführung | ||||||||||||||||||||||||||
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Die Wurzeln der Marke liegen NICHT im Produkt. • • • • • (bewertet mit 1 von 5 Punkten) Selten hat die Fachwelt wohl ein so unlogisches Buch gelesen. Da legen die Autoren im ersten Teil des Werkes mühsam dar, dass Marke und Produkt verschiedene Phänomene sind, die sich wie Hintergrund und Figur zueinander verhalten, um dann im 2. Teil ständig zu betonen, dass Marke und Produkt "untrennbar miteinander verbunden sind". Komisch, dass es Sortiments-Marken gibt, die für ganze Produktspektren stehen; komisch, dass es Designer-Marken gibt, die für völlig verschiedene Produkte stehen; komisch, dass es Lizenz-Marken gibt, die vertrieben und auf andere Produkte übertragen werden können; komisch, dass es Unternehmens-Marken gibt, die für gar keine konkreten Produkte stehen; komisch, dass Marken unabhängig von ihren Produkten bewertet und in Zukunft bilanziert werden können; komisch, komisch, komisch ... Komisch ist auch dieses Buch. Eine Rezension von Dr. Oliver Börsch > Köln vom 10. Juni 2008 | ||||||||||||||||||||||||||
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