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wenig praxistauglich • • • • • (bewertet mit 3 von 5 Punkten) Ich habe mir das Buch wegen der guten Rezensionen gekauft. Im ersten Teil werden die 12 häufigsten Fehler bei Marken beschrieben. Sehr ausführlich und für meinen Geschmack zu ausführlich. Es werden auch immer wieder Ausnahmen und schlechte Bespiele angeführt. Mit anderen Worten: kann so sein, muss aber nicht. Im mittleren Teil wird der Prozess der Namensfindung beschrieben. Dort wird auf die Beispiele der ersten Kapitel verwiesen. Aber auch hier gibt es immer wieder Ausnahmen, die zeigen, dass man auch genau das Gegenteil machen kann. Dieser Teil ist zumindest praktischer und informativer als der erste Teil. Aus den 20 Seiten werden dann Claims "abgehandelt". Ohne wirkliche Handlungsanweisung der Vorgehensweise. Es muss halt passen. (Am besten Sie wenden sich an die Firma des Autors, die zum einen keinen besonders tollen oder kreativen Namen hat und zum anderen auch keinen Claim.) Auf den letzten 15 Seiten werden dann Claims aufgelistet. Alphabetisch statt zB nach Branche. Fazit: ein paar grundlegende Informationen kann man aus diesem Buch ziehen, aber für die Praxis oder als Nachschlagewerk ist es wenig geeignet. Eine Rezension von Silberfisch "Joe" > vom 8. September 2009 | ||||||||||||||||||||||||
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